向这里看齐--哈佛-第3部分
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在十九世纪的美国，许多银行家能有效的发行货币，就是因为他们能形成一种声誉，否则就无法经营自己的业务。在当今世界，经济价值生产中精神的东西在逐渐取代物质的地位。对名誉的争夺成为了我们经济前进的重大推动力。商品经常会在交易完成以前被评估其价值的大小。从另一个方面来说提供服务者，更是要靠他们的信誉。人类为提高生活而进行的奋斗是美国经济中最出『色』的复杂的机器。正如历史的发展中所显示市场交易中的组织结构继续受美国人个人价值观的影响，没有相互的信任和市场参与者彼此应遵循的一套法则，就不会有美国经济的繁荣！我们的制度是以个人公平交易为基础的，现在要做的是环顾当今的世界，看清它的珍贵之处。
虽然我们在这一点上已取得了一定成绩，但未来的路还很长，这正如我们近十年内为减少种族和其它形式的歧视上虽然取得了可观的进步，可是工作并没有最后完成。自由的市场资本制度有效的运作是有条件的，它要求经济的参与者们，都能为取得最大的成功而获得机会。如果我们能给每个人机遇，那么我们国家中的人民就会享受丰收的硕果；如果所有的美国人都能参加这种公平、可靠的制度，那么我们的收获就会更大。
我们的祖先留给我们宝贵的管理制度和企业文化，它使着美国成为世界上最繁荣的国家。
今天的哈佛或其它高校的毕业生们担负着发扬我们宝贵遗产的重任，我相信你们一定能将这种优良传统发扬光大，不负我们所望！
送给你们我的祝愿，愿你们工作顺利！
向这里看齐……哈佛 3。新战略管理概述
……德国最伟大的企业管理人
阿诺尔格·魏斯曼魏斯曼生于1955年，经济学博士，是公认的市场营销和企业经营战略专家。特别在为大中型企业提供咨询方面卓有成效。1987年以来，他在德国纽伦堡领导魏斯曼市场营销及企业管理咨询公司。公司业务的重点是制定和实施企业战略，同时，举办有关战略和工作方法的研讨会也是公司业务的一项重要内容。此外，阿诺尔特·魏斯曼教授还在众多企业的监事会和顾问团兼职并负责协助这些中型企业制定适合企业发展的经营战略。
someone have tried a lot of times for many years。 they want to find out the main factors of sucomess； applied the general circumstances。 but they cant find as logic shows。 from our point there is no shortcut for sucomess； only winding path。
多年来一直有人反复尝试，希望找到适用于一般情况的成功要素。但是一直没能取得决定『性』的成果……当然这是符合逻辑的，因为从我们的角度看来，首先一点，成功没有灵丹妙『药』。而且，道路是弯曲的。
女士们，先生们：
大家好，很荣幸能得到尼尔·鲁登斯坦校长的真诚邀请，使得我能站在哈佛的讲台上和大家共处美好的时光，也谢谢大家的捧场。（掌声）
一个人，一个企业成功的秘诀究竟是什么呢？我想这早已不是什么新鲜事了，从古至今，人类一直在探索成功的奥秘，而且依然将继续下去，也正因为此，世界上才出现了许多著名的经营管理人才，他们提供了企业获得成功的许多重要方法，为我们指明了方向，今天在这里，我将借助多位大师的言论加上自己的浅见和大家共同探讨新的战略管理方法。
多年来一直有人反复尝试，希望找到适用于一般情况的成功要素。但是一直没能取得决定『性』的成果……当然这是符合逻辑的，因为从我们的角度看来，首先一点，成功没有灵丹妙『药』。而且，道路是弯曲的。即然如此，那我们就先来讨论一下企业成功的四要素。
首先要做到的是始终如一的顾客取向。
近些年来，在整个市场营销中，没有哪个领域能像〃始终如一的顾客取向〃这句口号这样被大加渲染，因为它正是瓶颈中的瓶颈。
与沃尔夫冈·美威斯（wolfgang mewes）所描述的一样，仅是将精力集中到市场中起作用的一点上，就可以带来持续的成功。
这起作用的一点，可以称之为最小因素、瓶颈因素或〃起作用的不足〃。
把他的力量集中到对付弱点上去，企业的行动集中到这一点上，那么努力一定会得到补偿和认可。
我要告诉大家的一句话是企业战略中最重要的一句话：把自己的力量集中到对付弱点上去！
这里的弱点指的是什么？非常简单：客户未被满足的需求。那么就让我们去寻找市场中未被满足的需求吧！找到市场中自己能够比竞争者更好地满足的、敏感的不足之处，把力量集中到这一点上，那么企业作出的努力就不会付诸东流。这就是说：市场一定会反映出企业工作的业绩。
每一个真正的成功都是建立在对一个不足的超越上。这样，整个企业发展的取向，就是以解决大众的问题为迫切的任务。
再好的企业没有好的员工也是不行的，而每一个企业的员工不可能都是天才，总有大部分是资质平平的，那做为一个企业对这种情况该怎么办呢？
集中永远意味着某种程度的放弃。舍弃不重要的东西是成功的一个决定『性』的前提。市场需要的是能者而不是知情者。能力来自于同一过程的不断重复。在第一次做的时候，大多数任务对我们来说都相当困难，通过重复我们大大提高了能力。有一点显而易见，比别人更强地将力量（包括智力方面）集中在某一点的人，势必走在别人前面。
现实中，很多企业存在这样一个问题：他们为很多小事分散精力，因为他们在很多领域中摇摆不定，他们试图为所有的人提供一切。由此他们的工作便成为可替换的。而成功的格言是：享受同所有人不一样的乐趣。
每一个人，每一个企业在其所处的环境中都是惟一的，独一无二的。一定要发展和支持这种惟一『性』。
我们不难从市面上看出，受欢迎的产品往往是单独的产品，所以企业在发展中要创造独一『性』。
长远地看，可替换的成果带来的是零利润。
整个战略管理模式的目的就是避免可替换『性』。所有的措施必须都从这一立场出发。成功的企业与同行业中所有其他的企业都不同。
长期以顾客收益为取向带来的是持续的盈利。然而，太过固守一次有效的取向，也有丧失灵活『性』的危险。那就会只重复过去而看不到未来……无论是危险也好还是机会也好。
由于这个原因，就很有必要不断地将企业目标在与环境的联系中重新加以定义，并重新加以审视，只有这样才有可能持续预防错误的发生。
所以，其次要进行的是持续的改善。
因为在很多情况下不可能单凭产品本身创造可见的竞争优势，那答案就只能存在于……除了具体的产品定位外……只有相对较好的服务了。
同〃质量〃和〃服务〃一样，不断革新是我们〃管理体系〃的组成部分。实践证明，弱点分析及革新会议是十分有效的工作方式。
所以，应该建立一个小型的创造『性』队伍，他们共同研究问题的解决方案。许多企业中已经有了这样的队伍，但是，他们的价值地位经常过低。首先，在大多数情况下，革新小组虽然取得了成果，但不允许他们决定自己的意见是否会被实现！此外，员工经常对持续发展的核心意义没有树立足够的认识。
但是，谁停止变得更优秀，谁就不再优秀。
我们必须经常『性』地从根本上审视我们的知识和行为：我们所了解的有关市场营销、战略、企业领导的知识还适应时代的要求吗？
我们必须持续不断地转换思路并审察我们的知识，因为试图用陈旧的方法去解释变化的环境，不只会带来不尽人意的结果，而且必将误入歧途！因此，将领导层带入一个系统的遗忘中并以此促进持续发展，就显得愈加重要。
再次，员工的整体『性』在企业中非常重要。
只有灵活的结构才有能力快捷地适应市场的变化。为此，最好的组织形式是按照市场要求组建独立的业务单位。
取消等级，制造扁平结构成了英明企业的首选，而领导的目标是提高企业的灵活『性』。因此，必须要较好地处理授权问题，而且特别要实现授予责任和权能。
对于中层管理者来讲，这种组织结构的扁平化具有重大意义。至少相当明显的是，在中层决策层上不再需这么多经理。通过分散责任和决定权可以大大提高控制程度……即领导的下属员工的数量。
此外，现在对所有参加者提出的要求也会变化。中层管理者面临的任务就是，控制并促进一个团队，特别让它能在更大程度上自我控制，这样就可以大大提高对领导态度和领导质量的要求。
企业的总体目标就是，尽可能有意义地用个人责任和权能替代等级。在向这一系统过渡的时期内，企业的一些员工必须放弃与他在组织中的地位相关的特权。经验表明：对整个系统的成功来讲，激励团队同事，并尽可能彻底地向团队同事表明新模式的意义是不可低估的重要环节，在内部培训中要对这一点给予特别关注。
另外还要树立个人责任心。
原则上公司给所有的员工都确立了各自的岗位目标，明确了其自负的责任及与同事之间的关系，并形成书面文件。年度目标会谈是由每位上司与他的所有团队成员进行的，在会谈中对员工有一个要求，即在这个会谈中用书面形式重新商定每年的目标：它包含每个人的目标；带时间表和个人责任的项目；有权能和代理人的个人主要任务在这个形式下，每位员工有了一个带时间表的行动计划，这个计划是他自己参与制定的，他自己对遵守这个计划负责。这个会谈也是每年工资和薪金水平的基础。行动与企业目标计划是一体的，并且在企业年度目标会议的框架下以书面形式确定下来。在此，每一位员工不论他在等级中的地位如何，都有权利和义务了解企业的年度目标计划。从而每个人都对企业多负一点责任！
在下达责任的同时，做好准备接受员工们所犯的错误，这种态度为员工的个人发展能给予非常大的信心。有了员工的支持我们同时也减轻了领导层的负担，而且给予员工其他可比企业不可能提供的发展机会，从而能改善团队的积极『性』。
将责任分散到企业各个层次的员工身上，责任的分散也就意味着决策的分散和通往企业中所有重要信息渠道的畅通。
而领导者在这个方案中首先对员工的继续发展负责。但只能允许领导者采取支持的态度，绝不能对员工层次的决策过程横加干涉，必须冒着决策错误的风险将这一系统运行下去，因为只有以这种形式才能长远地实现市场要求的灵活『性』。
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