最校长-第233部分
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点开公开课一栏，伯恩巴克之前上过的课，全部是列在上面。
冯杰连忙是从头开始看，看得极为认真，身前还拿着一个笔记，一些觉得重要的东西，都会记录下来。
室友回来了，他就带上耳机，那几个室友也很懂，见到冯杰在学习，就没大声喧哗。
而这一看，冯杰一直从下午六点左右，学习到晚上十一点，这才算是点下暂停，而笔记本上已经密密麻麻写了很多东西。
“做广告就是这样吗？抓住自己品牌的核心诉求，然后凸显一个核心卖点？”
冯杰若有所思。
虽然伯恩巴克这次考试，或者说作业，布置得很突兀，但的确就如他所说，这些内容在之前上课的时候已经说过了。
“论认真听课的重要性。”
冯杰感叹了一下。
“冯杰，这么用功？”
邓阳成笑嘻嘻说道。
“不用功不行啊，我们这个专业坑死人，这个星期就要考试。”
“不是吧，广告专业也就才这个学期成立的吧？就要考试。”
“是啊。”
“兄弟。”邓阳成拍了拍冯杰的肩膀，“我为你的遭遇，深表同情。”
“有鬼用。”冯杰无奈地又是去查“去啊”旅行事件，开始了解这起事件的全过程。
这几天，不止是冯杰，广告专业的所有学生，都是叫苦不迭，更是亲切问候了伯恩巴克很多次，但没有用，只能是一边痛苦地骂着，一边想破脑袋去完成考试和作业。
好在时间也算充裕，伯恩巴克规定的交作业时间是下个星期广告开课的时候，这段时间，这些广告专业学生，基本大部分内容都扑在了这个作业上，也没有心思去参与其余事情了。
除了上课，下课和其余时间，人不是在宿舍就是在图书馆。
当然，这段时间的疯狂查资料和了解，也不是没有进步，广告专业的学生，都是弄懂了广告的核心，也是查清了“去啊”旅行的来由，更是了解了旅行界的一些主要知名旅行社，然后连他们的理念，目的这些，了解得一清二楚。
当然，最为重要的，还是他们要完成的作业。
“要将自己这个企业的核心理念代入进去，更是要借助这个热点。”
冯杰揉了揉脑袋，喃喃地念着“去啊”旅行的广告词。
“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊。”
“去哪儿不重要，重要的是…去啊。”
冯杰觉得头都有些大，这一次“去啊”旅行的广告词，还有些挑衅“去哪儿”的成分在里面。
随后他又查了一下“去哪儿”的回击，还有其余旅行社的热点营销，皱着的眉头愈发深了。
“去啊的广告词，虽然有挑衅，但却有些轻浮，说走就走这种事如果没有经济基础的话，耗时更耗力……有了！”
冯杰的脑海之中灵光一闪，这个就是最好的切入点，如果他是“去哪儿”的话，回应就应该抓住这个痛点。
有了切入点，接下来就应该是想广告词了。
在冯杰这边有了思路的时候，女生某宿舍，一个女生将桌子上的纸团扔进了篓子里。
“我发誓，等这次考试过了，这个学期，我就要换专业，广告真不是人能做的。”
一旁吃着苹果的室友看向黄思思，满脸同情的点点头：“看出来了，不如先吃个苹果吧，说不定就想出来了。”
“好吧。”
黄思思叹了口气。
这些广告专业的萌新，真的是经历得太痛苦了，被虐得死去活来。
虐归虐，这种情况下爆发出来的潜力还是很可观的，因为在规定的交作业时间前，总共十六个人，竟然都出奇地完成了。
冯杰信心满满地走进教室，他为了这个广告，还专门去找了美术专业的学生，画了一张海报，嗯，这是在论坛上花了钱的。
没有多久，众位广告萌新眼中的狠教授伯恩巴克走了进来，脸上仍然没有什么表情，手里拿着笔记本，另外一只手还拿着书。
在教室后方，摄像机照例是打开的。
“OK，那么开始上课。”
伯恩巴克一只手撑在讲台上，穿着衬衫，打着领带，老男人的味道还是很足。
“之前让大家都做了作业，想必大家都做好了，根据作业，我会给大家打分。”
然后，他按下了回车，PPT上出现了“去啊”旅行。
“去啊旅行，成立于上个星期，准确一点来说是3月4号，他背后是中国最大的电商平台，作为新入场的旅行平台，他这一次做的广告营销，是建立在将‘去哪儿’作为对手的基础上。
“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊。”
“去哪儿不重要，重要的是…去啊。”
“那么，在面对这两则广告营销，如果你作为‘去哪儿’旅行，你们会怎么回应？”
伯恩巴克说了一大串，看向台下学生：“你们有没有人是作为‘去哪儿’旅行企业的？”
“有。”
冯杰举手。
伯恩巴克点点头：“你的广告是什么？”
第378章 广告大碰撞！
冯杰开口说道：“我的切入点是去啊旅行的浮夸态度，他们的广告词显得过于草率，有点鲁莽，旅行说走就走，钱包未必受得了，所以我是针对这个予以回击。”
说完，他将自己请人画的海报拿了出来，所有学生都是看了过去，这一看之下，都是纷纷愕然。
“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”
这就是冯杰做出来的广告，回答也算是颇为巧妙，站在去哪儿的立场，这个广告是很不错的。
伯恩巴克点了点头：“可以，其余人的呢？”
黄思思也是举手说道：“我是站在携程旅行的角度上，所以针对去哪和去啊旅行两家的广告营销，我做出来的广告词是：
旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。”
这个广告词听得其余学生也是一阵惊叹，看样子大家被逼急眼了，倒还做出来不错的效果。
伯恩巴克点点头。
随后，又是其余学生站起来开口。
“我选择的企业是途家企业，途家最为值得称赞的是住宿体验，所以我就从这个作为切入点和营销卖点。我的广告词是：
人生旅途，‘去啊’和‘去哪儿’都不重要，重要的是想走就走，以及，不一样的住宿体验。”
伯恩巴克则是在一旁用笔写着他们的成绩，当场打分。
一个接一个学生站了起来。
“我选择的是百里旅行网，而这个旅行网的最大特点是签证。我的广告词是：
‘去哪儿’和‘去啊’都很重要，更重要的是，我们的签证。”
其余学生听了，也是觉得颇为有趣，就连冯杰也是颇为佩服，这个思路挺好的。
另外一个学生站起来。
“我选择的是‘我趣旅行’，我的广告词是：
旅行的态度不是‘去啊’，旅行的意义不在乎‘去哪儿’，让爷玩high了，才叫‘我趣旅行’。”
他更是将自己的海报拿了出来，这个趣是谐音，通去，意思就是我去旅行。
这些广告的质量都挺不错，但伯恩巴克仍然是脸色平静，只是点点头，也没打断这些学生。
不少学生在听到这个广告词后都是笑了起来，这个很有个性。
下一名学生站了起来。
“这个，我选择的企业是驴妈妈旅行网，然后呢，我做的广告营销，是一组漫画，大家看一下。”
他拿出第一张漫画，是一个妈妈拉着一个婴儿，脸上满是笑容，而画上的文案有几句话。
“从起步到成长，真正与你同行的，只有妈妈。”
“旅行不止低价，跟谁更重要。”
最中间还有粉色大字，“去哪儿，听妈的。”
看到这个广告，不少人也是笑了出来。
随后又是第二张，是老年妈妈帮助旅行背包的儿子系衣领。
“不管什么在手，不能说走就走，记得跟妈打个招呼。”
“旅行不止低价，怎么去更重要。”
第三张，是左右两边两幅图。
左边的是带着妈妈一起旅行，文案是“不管去哪儿驴途，记得带上妈妈。”
右边的是老年妈妈在纳鞋底，文案是“鞋子决定走的距离，不管去哪，都掌握在妈妈手里。”
这一组海报，水平的确很高，就连不开口的伯恩巴克都点点头，说了句不错。
其余学生也是惊叹，他们本来以为自己经过这一个星期的受虐，差不多已经做出了自己极限能力的广告，但没想到其余人却是一个比一个强啊。
下一个学生站起来。
“我选择的是春秋旅行，我的广告词是：
旅行，其实是心灵的修行。在乎的不是去哪儿，也不是去啊的一时冲动，而是行程中你是否有收获。品质游，找春秋。”
这个广告特点就不太鲜明，但还算可以。
一个个学生都起来说了，最后一个学生不太好意思地说道：“其实，这个还是我昨天晚上想出来的，当时我怎么也想不出来，所以干脆就将这个拿出来了。”
然后，他将海报拿了出来，众人一看，不由得都是笑翻了。
“都别闹了！
什么去啊，去哪儿，这程，那程，
只信一句话，
要旅游，找途牛！”
这个广告，简直简单粗暴，根本就没那么多花里胡哨。
等到所有学生都讲完了，伯恩巴克这才开口：“想必经过这一次，大家也该初步懂得广告的原理，和广告是怎么做的，广告的核心很简单，将一件产品，或者一个品牌的效应理念带给大家，让大家记住这个品牌，在产生需要的时候，第一时间想到的是这个品牌，那么这个广告就成功了……”
随后，伯恩巴克便是开始了上课，这一次，所有学生的注意力显然都是集中了许多。
等到下课的时候，有一个学生忍不住问道：“老师，我们这次的考试，怎么样了？”
“都及格了。”
伯恩巴克拿着东西出去，这些学生明显松了口气。
“还好及格了，对得住我这一个星期来的抓耳挠腮。”
“你还好吧，我头发都不知道扯掉多少。”
“我一度都以为自己绝望了，最后还是突然之间的灵感迸发，我的天啊，这种考试要是多来几次，我感觉我自己都得挂。”
这些学生立即是开始了相互的吐苦水。
不过冯杰倒是说道：“说实话，虽然之前那个星期很累，但大家有没有发现，对于广告专业的知识，却是更深了一些，我感觉上个星期自己学习的效率简直爆表。”
“能不爆表吗？不爆表就是被开除，简直就是拿着鞭子在后面抽我们啊。”
这次对整个广告专业学生来说，都算是脱了层皮，不过好在，所有人还是都及格了。
下课，一个学生站起来，拿着摄像机上的记忆卡，去了云存储中心。
一切仍然�
